世田谷自然食品は、TVCMや新聞広告から想像するのとは大きくちがって、マーケティングやデータ分析、広告出稿、コールセンター戦略を重視する「攻め」の経営姿勢の会社です。しかし、このような実像が、就活生が想像する姿とやや乖離していることもあり、面接や説明会で採用ターゲットでない学生ばかりが来てしまう状況があったのです。これを解消するために今回の採用サイト制作が企画されました。

採用ターゲットの人物像は、「自ら発信/行動できる、アンテナの張った学生」でした。我々は発信/行動の源泉とは何かを考え、これを「好奇心」と定義しました。「好奇心」を全開にしているうちに、いつの間にか大きな仕事も成し遂げてしまう。それができる環境こそが世田谷自然食品なのだと伝わるメッセージを制作しました。それが、「好奇心、アクセル全開。」というキャッチコピーです。担当者と話し合いながら、この「アクセル全開人材」に刺さるコンテンツを考えていきました。

担当者はサイトの回遊性を高めたい考えだったので、トップページ下部にランダム表示される写真を12個配置しました。これらの写真をクリックすると、一覧ページを介さずに直接記事に飛べるようになっています。この仕様は今までの採用サイトに類例の無いものです。さらに、各ページの下部には記事のリコメンデーションを配置して、関連性のある別のページを閲覧できるようにしました。

また、「AHA!」という名のスペシャルコンテンツでは、「通販の基礎知識を楽しみながら学べるコンテンツを」という要望に応え、「通販博士」と学生の通販問答を、音声や画像の仕掛け満載で演出しました。世田谷自然食品への入社を検討する学生の夢に通販博士が現れ、学生に通販のイロハを叩き込みます。

下スクロールに合わせて、博士と学生の画像を次々に飛び出させることにより、視覚的な楽しみを与えました。それだけでなく、クリックすると声や音が鳴る画像もランダムで配置。いずれも、途中で退出せずに読み続けてもらえるように凝らした工夫です。コンテンツを読み終わると、会社側が期待する最低限の通販知識がつくようになっています。

Release : 2018.12
Client : 株式会社世田谷自然食品
Design : A-brain
Photo : 野口健吾
Text : A-brain、篠原章公